ChatGPT Ads arrive en Belgique aujourd'hui. Et au lieu de le tuer, ça va renforcer le GEO. La question qu'on pose tout bas : si l'Ads…

Pierre Georges

Partner & COO @MentionBox | Organic Search Agency | Co-founder @MentionLab | AI intelligence tool

ChatGPT Ads arrive en Belgique aujourd'hui. Et au lieu de le tuer, ça va renforcer le GEO. La question qu'on pose tout bas : si l'Ads arrive sur ChatGPT (et puis bientôt les autres modèles), faut-il continuer d'investir du temps et de l'argent en GEO ? Oui, sans aucun doute. 🤓 L'arrivée du GEA est, au contraire, une grosse opportunité pour les annonceurs qui travaillaient déjà en GEO. 1° La recommandation ne s'achète pas. L'annonce apparaît dans un encart sponsorisé, labellisé, placé sous/dans la réponse. Elle ne fait pas partie de la recommandation ou du travail de recherche du modèle. Ce que l'IA dit de votre marque, les sources qu'elle cite et la façon dont elle vous compare à vos concurrents, pas possible de l'acheter. Selon des études d'Ipsos et Harris Poll, 60 à 75% * des consommateurs feraient moins confiance en une réponse IA influencée par du budget marque (*janvier-avril 2026, US). Il faut donc encore gagner le contexte et la recommandation ! 2° Le GEA nous donne enfin de la data. Jusqu'à présent, aucune data ne venait directement des plateformes elles-mêmes. Il était indispensable de travailler avec des outils tiers, par échantillonnage de prompts. Ceux-ci nous indiquent si une marque est mentionnée ou non, mais pas : - combien de fois elle est apparue - combien de recherches ont été effectuées - que recherchent les utilisateurs ... Avec l'Ads arriveront pixel, API conversions, CPC, attribution, ... En gros, la possibilité d'observer quels contextes conversationnels produisent réellement une action de l'utilisateur. Cette data ira nourrir nos stratégies GEO, une aubaine pour l'organique ! 3° Earned crédibilise, paid convertit. Dans une réponse IA, vous n'écrivez pas directement le message (même si vous l'influencez). Le modèle parle de vous avec ses mots. C'est ce qui fait la crédibilité, mais aussi la limite. Dans une annonce payante, vous contrôlez davantage l'accroche et le message commercial. Les synergies GEAxGEO prennent donc tout leur sens. Recommandation gagnée au-dessus. Message commercial en dessous. La crédibilité et la conversion dans le même écran. Et c'est sur ce terrain que les agences Organic et Paid devront s'accorder. Conclusion : Le GEA ne remplace pas le GEO, les deux vont se tirer vers le haut. 🏆 On démarre les premiers tests avec les agences partenaires, on vous partage les résultats prochainement.