LinkedIn·Friday, 21 August 2026·6d ago
Business geeft richting aan marketing. Maar sterke marketing geeft ook richting aan de business. Marketing vertrekt niet vanuit een leeg…
Nathalie D'haeyere
CMO-as-a-service: more direction and structure for your marketing | Founder & Managing Partner Markov
Business geeft richting aan marketing.
Maar sterke marketing geeft ook richting aan de business.
Marketing vertrekt niet vanuit een leeg blad.
Missie, visie, bedrijfsdoelstellingen en groeikeuzes zetten het bredere kader. Ze maken duidelijk waar je als bedrijf naartoe wil en welke strategische koers je wil varen.
Maar daar stopt het strategische werk niet.
Marketing kijkt vanuit de markt naar die ambitie en vertaalt die vervolgens door naar scherpe marketingkeuzes. Welke klanten willen we prioritair bereiken? Waar liggen opportuniteiten? En hoe willen we ons positioneren ten opzichte van concurrenten?
Dat is voor mij de strategische rol van marketing: de bedrijfsambitie verbinden met wat er buiten de muren van je organisatie gebeurt.
Van daaruit volgt de vertaling naar de marketingmix: product, pricing, distributie en communicatie. Concrete keuzes die ervoor zorgen dat de gekozen richting ook effectief zichtbaar en voelbaar wordt in de markt. Marketing is daarmee veel meer dan de communicatielaag van jouw business.
En net daar zie ik het in bedrijven vaak wringen.
Marketing krijgt de opdracht om richting te brengen, terwijl het bredere businesskader onvoldoende scherp is. Of de bedrijfsstrategie is helder, maar marketing krijgt te weinig ruimte om vanuit markt- en klantdenken mee richting te geven.
In beide gevallen laat je kansen liggen.
Want businessstrategie en marketingstrategie zijn geen twee aparte werelden.
Business bepaalt waar je als onderneming naartoe wil. Marketing helpt bepalen hoe je die ambitie vanuit de markt waarmaakt.
En niet te vergeten: sterke marketing brengt inzichten terug naar binnen die ook de businesskeuzes opnieuw kunnen aanscherpen. Niks dan voordelen😉
#strategischemarketing #cmoasaservice #MarkovEffect
♥ 15💬 4
View on LinkedIn Cross-referenced
Related on the wire
De plannen voor 2027 maken. That time of the year again.☺️ En vaak start dat met de cijfers. Welke omzet willen we realiseren? Welke marge…
Als zaakvoerder krijg je vaak het advies: leer loslaten. Delegeer en zorg dat je niet meer overal zelf tussen zit. En daar zit veel…
Soms verbaast het me hoe zen ik vandaag kan blijven in een (over)volle werkweek. Afgelopen week startte ik opnieuw na een deugddoende…
Veel bedrijven investeren in marketing zonder te weten wat werkt. Niet omdat er te weinig data is. Integendeel: er wordt gemeten wat er…
Mijn grootste beslissing de afgelopen week? Wat we 's avonds zouden eten. 😅 In mijn laatste vakantieweek was dat ongeveer het enige wat…
Stilaan in het vakantieritme geraken. Sinds zaterdag ben ik met vakantie. De eerste dagen genoten we al van enkele uitstappen. Maar…